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為什麼網友說陳歐快把聚美優品玩沒了?
 
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為什麼網友說陳歐快把聚美優品玩沒了?

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(@infowanchai298-com)
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Illustrious Member Admin
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聚美優品 成也陳歐,敗也陳歐?

 

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三年前,聚美優品在紐交所上市,31歲的陳歐打破了紐交所歷史上最年輕CEO的記錄。彼時的陳歐有多風光?聚美優品上市後,當天開盤價是27.25美元,市值達到56.5億美元,陳歐的身價超過13億元,躋身亞洲十大年輕富豪之列。

 

陳歐大概做夢也想不到,僅僅三年以後,聚美優品遭遇重重的困難和危機,市值跌至3.4億美元。

曾經“為自己代言”的陳歐正在經歷“鹽撒在心裡”的痛楚和迷惘。

 

“假貨門”擊跨聚美優品

 

對於電商平台來說,最致命的莫過於失去用戶的信任,而假貨的橫行,就是摧毀用戶信任最致命的一擊。

 

2013年,聚美優品三周年慶典活動,宣稱與全球各大品牌合作,低價讓利給消費者。用戶如潮水般涌來,導致網絡癱瘓,庫房爆倉,最終三天的活動銷售額高達10億元,在業界引起轟動。然而,陸續有消費者、員工開始在網上爆料,稱聚美優品銷售假貨,化妝品用後皮膚過敏,甚至還有消息稱聚美優品的大牌化妝品產自廣東省某山寨專業地,假貨比例高達90%。

 

一些國際大牌也現身表示,並未與聚美優品有合作關系,結結實實打了一回聚美優品的臉。

 

聚美優品回應稱,都是競爭對手搞的鬼。這種甩鍋的作法並不高明,但不這麼說,也確實找不到更好的公關處理方式。

 

但風波還遠未結束。

 

2014年7月,第三方商家祎鵬恆業被爆銷售假冒服裝和手表,其偽造的品牌授權書和報關單也一一曝光,聚美優品由此遭到8家美國律師事務所的起訴,股價一路狂跌。

 

此後,關於聚美優品賣假貨的傳聞再也沒有停止過,陳歐開始以強硬的態度來應對這件事。

 

去年,陳歐在微博上發文:“今天開始,誰再黑我,我一定撕逼到底,別以為黑人是沒有代價的。”

 

他還回應網友的質疑:“歡迎你維權,如果真的假貨,我賠你100萬;如果你造謠,我轉你500次然後花1000萬和你打官司。”

 

但不管怎麼樣,無論真貨假貨,用戶不再信任聚美優品,僅2015年,聚美優品就跌去了60%的市值。

 

聚美優品開始為解決假貨問題作出努力,先是將平台上48%的第三方業務砍掉,轉為自營。

 

調整後取得了不錯的成效,其2015年自營業務營收同比增長116%,達到71.1億元。

 

2015年12月,聚美優品股票開始暴跌,不到兩個月時間,股價跌幅接近90%。2016年2月,陳歐決定私有化聚美優品,他以7美元一股的價格提出私有化方案。

 

投資界一片嘩然,聚美優品的發行價為22美元,而7美元連三份之一都不到,被知名VC投資人朱嘯虎戲稱陳歐為“陳七塊”。

 

私有化受阻,中小股東強烈不滿,高管紛紛離職,聚美優品的股價持續下跌,到如今不足2.5美元。

陳歐身陷泥沼,深感無力回天,為了尋找出路,他開始了頻頻的跨界嘗試。

 

轉換賽場,陳歐能讓王思聰吃翔嗎?

聚美優品雖然問題重重,但還至於虧損,與國內A股某些同類公司相比,其股價確有被低估,這讓陳歐無法接受,他開始在其他領域尋找機會。

2016年1月,陳歐宣布進軍影視文化業,成立聚美影視,計劃打造“中國影響力最大的顏值經濟公司”,並發布電視劇《溫暖的弦》 作為其“開山之作”。然而,一年半過去了,該劇才則則確定男女主演。

早在2013年6月,聚美優品就有過這方面的嘗試,與光影華視聯合出品勵志迷你劇《女人公敵》,陳歐親自出鏡扮演自己。

 

2016年4月,陳歐宣布切入智能家居領域,推出“REEMAKES睿質”空氣淨化器,但銷量並不盡人意。

 

2017年5月,陳歐進軍共享經濟領域,以3億元現金投資共享充電寶街電,持有60%的股份,並擔任街電董事長。

 

同樣是電競出身同樣是網紅的王思聰旗幟鮮明表示,“共享充電寶要是能成我吃翔,立貼為証。”

 

陳歐回應稱:“謝謝思聰監督,不是每個項目都能做成,本來創業成功就是一件小概率事件,街電做不成可以做公益,但希望不要因為你的情緒不讓這個項目入駐萬達。”

 

王思聰的炮轟,一方面加重了外界對共享充電寶的質疑,一方面也使得共享充電寶受到更多的關注,引起一些投資人相繼投資,包括紅杉資本、IDG、金沙江創投等。

 

也不知道他們是真的看好這個項目,還是隻為了証明要看王思聰“吃翔”。

 

但陳歐無疑是對共享充電寶充滿信心的,他說:“共享充電寶本質解決的是人的焦慮問題,賣的是安全感。我覺得未來光是充電寶業務自己發展,半年內很可能價值超過任何垂直電商,這是我believe in的。”

 

陳歐還挖來了原阿裡影業的高管原源出任街電CEO,據稱原源很擅於跨界資源整合,曾深度參與了支付寶、淘票票等阿裡重量級產品的推廣。

 

現在看來,街電的發展勢頭非常不錯,鋪設數量牢牢佔據市場第一,已在北京、上海、廣州、深圳等21個城市鋪設近4萬台櫃機。共享充電寶正以令人驚訝的速度持續前進。

 

陳歐借共享充電寶翻身的意圖非常強烈,但能否實現目前來說還為時尚早,至少這一步,陳歐走得沒有遲疑。

 

當然,對陳歐“蹭熱點炒風口、想雞賊賺快錢”的聲音也仍然不絕於耳。

 

在“我為自己代言”的廣告宣傳片中還有一句話:“你否定我的現在,我決定我的未來。”

 

[完]

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Posted : 21/08/2017 2:51 下午
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